直播带货虚假宣传属违法行为。以下分情况详细分析：
若主播或商家对商品性能、功效、质量等描述与实际不符（如将普通护肤品宣称具医疗美容效果），即构成虚假宣传；
若通过虚构用户评价、销量数据误导消费者（如谎称商品热销或效果显著），也属违法；
若虚假标注价格（如“原价1000元，现价100元”但原价从未实际销售），同样违反法律规定。
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直播带货虚假宣传的处理会受特殊情形影响：
1. **主播与商家勾结**：若二者恶意串通虚假宣传，需承担连带责任，消费者维权对象增多、协调难度大，影响维权效率与结果；
2. **平台监管失职**：若直播平台未审核宣传内容致虚假宣传发生，平台需担责，消费者可将其列为共同被告，虽增加维权对象，但平台赔偿能力较强，消费者获赔可能性更高；
3. **情节轻微且主动纠正**：若商家在被发现前主动停止虚假宣传并纠正，且未造成严重后果，监管部门可能酌情减轻处罚，违法成本降低，处理结果更轻。
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直播带货虚假宣传的法律风险包括：
1. **商家行政处罚风险**：如某直播商家宣传保健品能“治愈糖尿病”，但实际无此功效，市场监管部门可依据《广告法》对其处以最高二百万元罚款；
2. **消费者经济损失风险**：例如消费者购买宣传“续航72小时”的手机，实际仅12小时，不仅浪费购机费用，还可能因手机无法满足需求造成间接经济损失。
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直播带货虚假宣传的违法性，可依据《中华人民共和国广告法》明确判断：
《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”直播带货的宣传内容属于广告，主播和商家作为广告主，必须保证内容真实准确。若故意夸大功效、虚构信息，即违反“不得含有虚假或引人误解内容”的规定，需承担相应法律责任。
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